跨媒體敘事製作聖經：一網打盡虛擬和實境的多平台行銷創意學 (A Creator’s Guide to Storytelling Transmedia: How to Captivate and Engage Audiences Across Multiple Platforms)
內容描述
<內容簡介>
世上首本教人如何「跨媒介說故事」的策略指南是遊戲設計師與愛好者的實戰教本更是寫作者、創意人、行銷高手以及所有「說故事的人」的數位敘事手冊
《黑暗騎士》全球票房逼近10億美金的行銷模式！《星際大戰》風靡40年至今歷久不衰的文本操作！
完整剖析新興的「跨媒體」商業模式，並提供從中汲取文本力量的先知卓見 詳細論述「虛實整合」行銷技巧，只要身為網路使用者，每一個人必受影響
☆激發原創思維╳形塑鮮明風格╳最大媒體綜效！
身為極少數有能力創作內容的人，你只需提供一種管道，讓大眾遐想自己的世界、創造屬於自己的角色。如何將單一故事，切碎分散到各式多元的媒體平台？引發好奇心，讓人從中主動尋找線索？如何以一段核心故事起頭，從中無限增添內容，借力使力、整合各式元素，以達到最大的文本綜效？這就是「跨媒體」在數位時代的敘事優勢。
為何歐、美、日、韓能用一個故事累積「雪球效應」無縫銜接至電影、電視影集、遊戲產業？創意人又該如何由「跨媒體」這個正蓬勃發展的商業平台中汲取資金、人才，以及發展模式？本書清楚道出「市場機制」那雙看不見之手所掌握的法則；同時讓所有創作人、寫作者，都能紮紮實實地學會「多平台」敘事的原理和技巧。
跟著迪士尼跨媒體遊戲製作人學習拆解故事的秘訣 經由跨界平台創造持續循環的原創情境與商業模式
◎透過本書，學會多平台的跨媒體行銷方式：
①選擇適合你故事的正確平台→②確定要自己來或是把工作外包→③找到並保持強大的核心製作團隊→④讓你的觀眾成為故事中的一個角色→⑤獲取需要的資金、甚至於能賺取利潤→⑥打造你專屬的成功「跨媒體」職業生涯！
◎「跨媒體」──好萊塢近年來最熱門的關鍵字
不少重量級公司像HBO、迪士尼、索尼影業、英國廣播公司、華納兄弟、福特汽車、美國學樂出版集團、企鵝出版集團……目前紛紛砸下時間與金錢，企劃經營「跨媒體」。對於藝術家、電影人、行銷主管、電視圈及電影工作室來說，「跨媒體」不僅與內容息息相關；也逐漸成為媒體產業的工作軸心。
舉個最典型的「跨媒體」例子，雖然沒有人會特別指出《魔戒》是跨媒體敘事，但人們的行徑卻說明了一件事：只要讓人們愛上了故事，成為了粉絲，這些人就會想盡辦法花時間和金錢，待在故事宇宙裡越久越好。這就是所謂的「跨媒體力量」。
在電影業界，這樣的例子更是屢見不鮮──
例如：在《星際大戰》中，莉亞公主和韓索羅的愛情在電影中萌芽，他們後續發展的愛情史則以書籍型態延伸補充。閱聽眾必須要轉換不同觀賞平台才能獲得更完整豐富的故事發展。
而其製作公司盧卡斯影業則基於「智慧財產權」授權或創造周邊商品，像是公仔、玩具、床單、泳衣等等。這使得《星際大戰》的授權價值非常驚人，據分析師透露其價值是無上限。
令人驚訝的是，許多企劃在一開始的目的，並非以獲利為理由；大部分是為了讓消費者「進入」故事營造的小宇宙。不過，該類型的企劃模式其實可輕易地改頭換面；轉變成具有商業獲利的目的。並可將此商業模式套用於實體銷售、住宿，甚至是像是迪士尼樂園這樣的觀光產業上。
<章節目錄>
序言
PART I：介紹「跨媒體」Introduction to Transmedia1.很久很久以前……2.到底跨媒體是什麼？3.跨媒體不只是行銷噱頭而已4.經典個案學習 PART II：敘事 Storytelling1.跨媒體敘事的四個創意目的2.說好故事的基本要素3.故事和品牌如何影響行銷4.跨媒體寫作大不同5.線上角色塑造6.跨多元媒體的動作畫面轉換 PART III：架構 Structure1.「深度」與「規模」的微調（兩者無法兼具）2.大型系列跨媒體的特殊考量3.互動「串」出參與的深度4.使用者自創內容的利與弊5.激勵閱聽眾付諸行動6.賦予閱聽眾角色 PART IV：製作 Production1.專案管理：幕後推手2.組織鞏固實力堅強的核心團隊3.網站和技術開發：DIY或外包製作4.別成為社群媒體的爛咖5.電子郵件和電話：低成本又有效6.預製內容製作與運用7.把故事帶進真實世界 PART V：大方向 The Big Picture1.如何籌措製作經費2.……順便創造收益3.打造成功的跨媒體事業4.道德與法律的關鍵考量5.準備大展身手發揮創意致謝索引
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